Gérer l'incertitude

Ambiente 2026: courage, résilience et confiance

Au début du mois de février 2026, le Messe Frankfurt a de nouveau ouvert ses portes au trio de salons Ambiente, Christmasworld et Creativeworld. Lors de ce salon leader de l'industrie mondiale des biens de consommation, 4.636 exposants ont dialogué avec environ 140.000 visiteurs venus de 170 pays. Le futurologue Ben Hammersley, qui est intervenu lors de l'une des conférences du salon Ambiente, a résumé le message pour l'industrie: "Le facteur décisif pour l'avenir n'est pas la sécurité de la planification, mais la capacité à gérer l'incertitude, avec le bon état d'esprit, de la curiosité et une capacité d'adaptation."

L'attente n'est pas une option

Du 6 au 10 février 2026, le Messe Frankfurt a pu à nouveau attirer plusieurs milliers de visiteurs du monde entier lors des salons combinés Ambiente - Christmasworld - Creativeworld. Le coup d'envoi de ces salons de biens de consommation en 2026 a été donné la veille de l'ouverture avec les Compass Talks et la présentation du nouvel Industry Index. 

"Le facteur décisif pour l'avenir n'est pas la sécurité de la planification, mais la capacité à faire face à l'incertitude, avec le bon état d'esprit, de la curiosité et une capacité d'adaptation"

Ben Hammersley, futurologue, auteur et expert numérique, a été l'un des conférenciers internationaux des Compass Talks. Il a résumé le message comme suit: "Le facteur décisif pour l'avenir n'est pas la sécurité de la planification, mais la capacité à gérer l'incertitude, avec le bon état d'esprit, de la curiosité et une capacité d'adaptation."

La teneur des panels des Compass Talks était donc claire: attendre n'est pas une option... ce qu'il faut, c'est développer davantage les modèles d'entreprise, rendre les chaînes de valeur plus résistantes et mieux se préparer aux incertitudes, telles que les droits de douane et les réglementations en matière d'importation. Dans ce contexte, la participation internationale aux salons de biens de consommation augmente - en particulier dans cet environnement commercial dynamique, les rencontres en personne, la transparence du marché et les réseaux résilients deviennent de plus en plus importants.

Industry Index IFH

Avec le nouvel Industry Index, IFH KÖLN et Messe Frankfurt introduisent conjointement un baromètre international des sentiments et des tendances pour les entreprises des secteurs des foires et salons liés aux biens de consommation. L'objectif est d'identifier le sentiment, les développements et les tendances du marché à un stade précoce et de fournir aux entreprises une base solide pour la prise de décisions stratégiques. Pour la première série d'enquêtes, 945 exposants et visiteurs du Messe Frankfurt provenant de plus de 60 pays - dont l'Allemagne, la Belgique, la Chine et les États-Unis - ont été interrogés.

Les résultats indiquent un sentiment général mitigé: avec un indice de 100,1, le sentiment reste stable mais modéré. L'Europe se situe légèrement en dessous de la moyenne internationale avec un score de 98,9, tandis que les États-Unis (102,5) et l'Asie (105,3) affichent des valeurs plus élevées.

Interventions politiques et conflits commerciaux

Les cadres politiques, les débats commerciaux et les mesures réglementaires ont également un impact notable sur le sentiment dans les segments des biens de consommation concernés par les salons professionnels. Près d'un exposant (47%) et d'un visiteur (46%) sur deux s'attendent à ce que les mesures politiques aient un impact négatif sur leur propre activité. Les tarifs douaniers et les restrictions commerciales sont un facteur particulièrement important: environ la moitié des exposants (49%) déclarent qu'ils seront directement touchés par ces mesures - en particulier aux États-Unis (75%), suivis par l'Asie (58%) et l'Europe (33%). Dans le même temps, 44% des exposants et 38% des visiteurs déclarent n'être que partiellement préparés à d'éventuelles modifications des droits de douane et des restrictions à l'importation.

Perspectives positives sur le développement de l'entreprise

Au cours des six prochains mois, les personnes interrogées ne s'attendent qu'à une amélioration limitée de la situation générale dans leur secteur des biens de consommation. Parmi les exposants, un peu moins de trois sur dix (28%) s'attendent à une évolution positive, tandis que près de la moitié (49%) s'attendent à une détérioration de la situation.

Toutefois, les entreprises sont plus optimistes quant à leur propre situation: 42% des exposants s'attendent à une amélioration ou au moins à une stabilité de leur propre situation commerciale. Parmi les visiteurs, 27% s'attendent à une évolution positive, tandis que 47% s'attendent à ce que les affaires restent stables. Cette tendance - plus de confiance dans sa propre entreprise que dans le secteur dans son ensemble - est également visible au niveau européen.

"De nombreux segments du marché des biens de consommation sont actuellement soumis à une pression considérable: la concurrence féroce sur les prix et la réduction des marges affectent les entreprises tout autant que l'incertitude géopolitique permanente et l'augmentation des coûts de production. Cette combinaison met en évidence une chose: les entreprises doivent agir maintenant. Les entreprises qui développent davantage leurs modèles d'entreprise, rendent leurs chaînes de valeur plus résiliente et ne retardent plus les ajustements stratégiques nécessaires seront beaucoup mieux équipées pour surmonter cette phase difficile", a déclaré le Dr. Ralf Deckers, responsable Strategic Insights & Analytics chez IFH KÖLN.

Des marchés mondiaux de biens de consommation en croissance

Les chiffres de la croissance reflètent également un sentiment de prudence. Les dépenses totales de consommation, y compris les dépenses des gouvernements et des entreprises, augmentent de 1,7% en Europe, contre 3,0% aux États-Unis et 3,7% en Asie. La croissance de la consommation privée reste particulièrement faible en Europe, avec seulement 0,4%, tandis que les États-Unis enregistrent une croissance de 2,7% et l'Asie de 4,6%. Le volume global des ventes des segments de biens de consommation analysés s'élève à environ 946 milliards d'euros.

Detlef Braun, directeur général du Messe Frankfurt: "La géopolitique, la pression des coûts et le besoin de transformation ne sont plus des circonstances exceptionnelles, mais plutôt une nouvelle réalité. C'est précisément pour cette raison qu'il est important de saisir le bon moment sur le marché avec confiance et détermination. Et ce moment est ici et maintenant à Francfort."

Diversité et qualité

Christian Haeser, directeur de l'association allemande de l'aménagement et du mobilier de bureau (BVDM), confirme l'importance d'Ambiente pour le commerce spécialisé: "Le salon a une fois de plus prouvé qu'il était une plateforme indispensable. La diversité et la qualité des innovations présentées montrent à quel point notre secteur est dynamique et créatif. Pour les détaillants spécialisés, ce salon est l'endroit idéal pour repérer les tendances à un stade précoce et affiner leur assortiment de manière ciblée - en particulier en combinaison avec Christmasworld et Creativeworld."

Les synergies entre les trois salons phares ont atteint des niveaux record en 2026: les visiteurs d'un salon ont assisté aux deux autres événements dans une proportion allant de près de 60 à plus de 80%. Cela souligne la valeur ajoutée du trio d'expositions en tant que guichet unique international.

Formats (thématiques) spéciaux

Lors d'Ambiente, les offres liées aux projets Ambiente ont suscité un vif intérêt. Les secteurs HoReCa, Hospitality Interiors et Contract Business sont devenus des destinations très fréquentées par les acheteurs internationaux et les professionnels des secteurs de la vente au détail, de l'horeca et de l'ameublement.

De nouveaux formats, tels que l'Interior Design & Architecture Hub et l'Interior Looks, un large classement de marques, renforcent la position du salon en tant que plateforme pour le design d'intérieur, l'horeca et les activités de projets internationaux. Le programme d'Ambiente 2026 a été complété par des formats thématiques spéciaux tels que 'Spot on Back of House' et l'Hospitality Academy. Ces formats ont donné un élan particulier à des processus efficaces et à de nouvelles perspectives commerciales dans le secteur de l'horeca. 

Mandy Heinrichson, directrice de l'association des architectes d'intérieur allemands (bdia), a approuvé tout cela depuis le point de vue du secteur de la planification: "Des formats thématiques spéciaux tels que l'Interior Design & Architecture Hub et les Compass Talks ouvrent un discours professionnel important sur les nouveaux modèles commerciaux, les intérieurs dans l'horeca et le rôle de l'intelligence artificielle (IA) dans les processus de planification et de prise de décision."

AMBIENTE, CHRISTMASWORLD & CREATIVEWORLD 2027
Le trio de salons se tiendra à nouveau au Messe Frankfurt en 2027. Les dates prévues sont du 29 janvier au 2 février. Le coup d'envoi sera à nouveau donné un jour plus tôt, avec les Compass Talks le 28 janvier 2027.