HG génère une croissance dans la catégorie avec une nouvelle identité visuelle
Avec l'introduction de nouvelles étiquettes, HG franchit une étape importante dans le renforcement de la marque et de la catégorie des produits de nettoyage. L'identité visuelle modernisée offre une meilleure vue d'ensemble, une meilleure reconnaissance et un taux de conversion plus élevé dans le rayon, contribuant ainsi de manière évidente à la croissance de la catégorie. Bregtje van Aalten, directrice du marketing, et Dimitri Philibert, category manager, expliquent les choix qui sous-tendent ce rebranding.
Construire sur des bases solides
HG a délibérément opté non pas pour un changement de cap radical, mais pour une évolution réfléchie. La signature bleue et blanche familière est conservée, mais elle a été affinée pour maximiser l'impact en rayon et l'aspect haut de gamme. "Pour de nombreux consommateurs, l'emballage est le premier - et parfois le seul - moment de contact avec une marque. Il faut donc que l'on puisse comprendre d'un seul coup d'œil pourquoi le produit est pertinent", explique Philibert.
15% de visibilité en plus dans le rayon
"Les consommateurs prennent leur décision en une fraction de seconde", poursuit Van Aalten. "La recherche en design montre que HG atteint déjà 92% de reconnaissance de la marque en 0,1 seconde. C'est exceptionnel et cela souligne la puissance du nouveau design". L'étude menée par Toluna auprès de 564 personnes interrogées montre également que le nouvel emballage se distingue 15% plus dans le rayon et qu'il dépasse même de 20% les marques concurrentes. Il augmente également l'intention d'achat à 76%, contre 51% chez les concurrents.
"Ce n'est pas une coïncidence", ajoute Philibert. "Un code couleur clair, des désignations claires et un aspect haut de gamme créent la confiance. Cela se traduit directement par une conversion plus élevée, une rotation plus rapide et un meilleur rendement pour le détaillant."
Point de départ d'une croissance durable
Le rebranding marque le début d'une collaboration plus large avec les détaillants partenaires concernant l'optimisation de rayon et l'activation du client. À partir du mois de mars, une nouvelle campagne marketing sera diffusée à la télévision, dans les vidéos en ligne, sur les réseaux sociaux et dans les magasins, sous le thème: "HG, l'expert en solutions de nettoyage spécialisées". "Il ne s'agit pas de design pour le design. Il s'agit d'un design qui fonctionne", conclut Philibert.
