Weber prouve que légèreté et rendement peuvent aller de pair
Le nombre de kilos indiqué sur un sac de colle à carrelage ne donne qu'une idée très limitée des performances que l'on peut en attendre. Pourtant, le 'poids' reste le critère le plus important pour de nombreux consommateurs et artisans. Chez Weber, ce critère est dépassé depuis longtemps, car toute la gamme de colles à carrelage destinée au marché du bricolage est conçue pour être légère, sans que cela se fasse au détriment du rendement, et avec des avantages supplémentaires en termes de mise en œuvre et d'utilisation des matières premières.
Moins de kg, plus de m²
"Nous sommes actuellement le seul acteur du marché à proposer une gamme complète de colles à carrelage légères", affirme Sasha Hens, responsable de l’équipe Marketing produit chez Weber. "D’autres marques se limitent souvent à une ou quelques variantes légères, mais nous avons délibérément choisi de développer l’ensemble de la gamme selon ce principe. Ainsi, chez nous, un sac de 15 kg correspond exactement, en termes de rendement, à une variante traditionnelle de 22,5 kg."
Derrière cette réduction de poids se cache un choix délibéré dans le processus de production. Weber remplace une grande partie du sable, qui est traditionnellement le composant le plus lourd des colles à carrelage, par des matières premières alternatives et majoritairement recyclées. "Bien que le sable semble inépuisable dans notre région, sa rareté ne cesse de croître à l’échelle mondiale. De plus, tous les types de sable ne conviennent pas comme matériau de construction. En utilisant des matériaux alternatifs, nous réduisons le poids sans compromettre le rendement", explique Sasha.
LA DURABILITÉ À TOUS LES NIVEAUX
En recourant à des alternatives recyclées et en limitant la part des matières premières primaires, Weber réduit en outre l’impact environnemental sur l’ensemble de sa gamme. Chaque colle à carrelage dispose d’une Environmental Product Declaration (EPD) qui étaye objectivement son impact environnemental. De plus, toute la gamme porte le label EC1 Plus, garantissant de très faibles émissions de composés organiques volatils; un paramètre important pour les produits principalement utilisés à l’intérieur.
Un travail intense, simplifié
L’avantage le plus évident des colles à carrelage légères réside dans le fait qu’elles ménagent le corps de l’artisan. "Les emballages pèsent nettement moins lourd que les variantes traditionnelles, une différence qui se fait particulièrement sentir lorsqu’il faut monter plusieurs sacs à l’étage. Cette réduction de l’effort physique ne se fait toutefois pas, comme mentionné précédemment, au détriment du rendement", explique Sasha.
"Ce poids réduit porte également ses fruits lors de la pose elle-même", poursuit-il. "Nos mélanges de colle nécessitent nettement moins de force pour être travaillés en une masse lisse et onctueuse, s’étalent sans effort à l’aide de la raclette et permettent d’enfoncer les carreaux dans le lit de colle sans grande résistance, car leur texture est moins rigide que celle d’une colle à carrelage classique."
De la poudre à la pâte
Au total, la gamme se compose de trois colles en poudre et d’une variante en pâte. La colle à carrelage Weber Lichtgewicht flex est le modèle d’entrée de gamme et convient aux carreaux jusqu’à 60 x 60 centimètres, à l’intérieur comme à l’extérieur, avec ou sans chauffage au sol. Pour les grands formats, il existe la variante XL blanche qui, grâce à sa souplesse et à sa couleur, convient également à la pierre naturelle; quant à ceux qui souhaitent gagner du temps, ils opteront pour la version à séchage rapide. La colle en pâte peut être utilisée pour les applications murales et la pose de carrelage sur carrelage jusqu’à environ 40 x 60 centimètres et est disponible en deux conditionnements de 5 et 8 kg respectivement.
Une campagne pour dissiper les doutes
Afin que ce message passe réellement auprès des consommateurs et des détaillants, Weber mise pleinement sur sa campagne 'légèreté'. "Beaucoup de gens pensent encore en kilos et comparent les produits en fonction du prix au sac. Or, avec les produits légers, ce qui compte, c’est justement le rendement et le nombre de mètres carrés que l’on peut réaliser avec. C’est pourquoi nos commerciaux sur le terrain aident les équipes en magasin à bien expliquer ce concept. Par ailleurs, nous portons également ce message directement à l’attention de l’utilisateur final via du contenu en ligne, les réseaux sociaux et des témoignages concrets", explique Sasha.
Dans le cadre de cette campagne, Weber donne également la parole aux utilisateurs eux-mêmes. Les témoignages de bricoleurs qui partagent leurs expériences permettent de donner un visage à ce message. "Des personnes qui appréhendaient un chantier en amont racontent à quel point le mélange et la mise en œuvre se sont finalement déroulés sans encombre. Nous montrons ainsi que la légèreté n’apporte pas seulement un meilleur rendement, mais rend également le travail beaucoup plus agréable."
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